中国では部分的に「市場」制度を導入しているという経緯もあり、中国企業の多くは企業のマーケティング職能を重視している。マーケティングは一般的にいって（１）市場調査、（２）製品政策、（３）価格政策、（４）経路政策、（５）販促政策の５つの側面から実施せられる。講座では、中国企業のマーケティングの実際について、主として製造業を中心に解明していく。